MARKETING ESTRATÉGICO
Y DIGITAL
- Código: COMM06
- Horas: 50 h
- Modalidad: PRESENCIAL
- Precio: GRATUITO (para desempleados)
¿Qué aprenderás?
📈 A identificar los conceptos fundamentales del márketing estratégico para determinar el segmento de mercado en el que se posiciona un producto y elaborar un plan de marketing que
permita a la empresa crecer y destacar frente a sus consumidores, teniendo siempre en mente las
necesidades del usuario.
Fundamentos del marketing y su valor en la empresa
22 horas
Identificar los conceptos básicos del marketing valorando la importancia que tiene éste en la estrategia digital de la empresa.
📖 Contenido:
- Identificación de los conceptos básicos y evolución del marketing
- Concepto de marketing
- Visión actual y ámbito de aplicación del marketing
- Nomenclatura y conceptos asociados al marketing
- Aproximación al marketing y los niveles de la dirección estratégica
- Misión/Visión: orientación a producto y orientación a mercado
- Proceso de planificación estratégica
- Identificación del efecto de la digitalización en el marketing.
- Claves del marketing digital.
- Principales canales digitales de comunicación y captación de clientes
- Introducción a los conceptos de producto y servicio
- Principios de diseño de productos y servicios.
- Innovación en marketing.
- Ciclo de vida de productos.
- Definición de las dinámicas derivadas del establecimiento de precios.
- Precio y decisiones de compra.
- Estrategia de precio y valor
- Identificación de las posibilidades de los canales de distribución y venta.
- Selección de canales de distribución y venta.
- Acciones de marketing en el punto de venta.
- Establecimiento de los principios básicos de la comunicación a través del marketing.
- Canales de comunicación y promoción.
- Comunicación efectiva.
Segmentación, posicionamiento y branding
10 horas
Determinar el segmento de mercado al que se dirige el producto o servicio de una empresa, aplicando estrategias de branding que construyan y posicionen una marca.
📖 Contenido:
- Aplicación de estrategias de segmentación y definición del público objetivo.
- Segmentación de mercados potenciales.
- Criterios de selección del público objetivo.
- Identificación de los principios básicos de posicionamiento y branding.
- El Branding – Construcción de una marca.
- Posicionamiento de marca.
- Posicionamiento de productos y servicios.
Integración: marketing On y Off (Marketing Digital). El plan de marketing.
18 horas
Elaborar un plan de marketing combinando herramientas tradicionales con elementos propios del marketing digital.
📖 Contenido:
- Caracterización del comportamiento digital del cliente.
- Las claves de la transformación en las relaciones con el cliente.
- Experiencia de cliente integral off y on.
- Análisis del ciclo de vida del cliente–customer journey.
- Herramientas de medición digital.
- Desarrollo de un plan de marketing.
- Análisis y toma de decisiones en caso real.
- Construcción de “funnel de ventas” “híbridas” (físico + digital).
- Plan de acción de marketing.
- Evaluación y control del plan de marketing.