MARKETING ESTRAT脡GICO
Y DIGITAL

驴Qu茅 aprender谩s?

馃搱 A identificar los conceptos fundamentales del m谩rketing estrat茅gico para determinar el segmento de mercado en el que se posiciona un producto y elaborar un plan de marketing que

permita a la empresa crecer y destacar frente a sus consumidores, teniendo siempre en mente las
necesidades del usuario.

Fundamentos del marketing y su valor en la empresa

馃晳 22 horas

馃幆 Identificar los conceptos b谩sicos del marketing valorando la importancia que tiene 茅ste en la estrategia digital de la empresa.

馃摉 Contenido:

  • Identificaci贸n de los conceptos b谩sicos y evoluci贸n del marketing
    • Concepto de marketing
    • Visi贸n actual y 谩mbito de aplicaci贸n del marketing
    • Nomenclatura y conceptos asociados al marketing
  • Aproximaci贸n al marketing y los niveles de la direcci贸n estrat茅gica
    • Misi贸n/Visi贸n: orientaci贸n a producto y orientaci贸n a mercado
    • Proceso de planificaci贸n estrat茅gica
  • Identificaci贸n del efecto de la digitalizaci贸n en el marketing.
    • Claves del marketing digital.
    • Principales canales digitales de comunicaci贸n y captaci贸n de clientes
  • Introducci贸n a los conceptos de producto y servicio
    • Principios de dise帽o de productos y servicios.
    • Innovaci贸n en marketing.
    • Ciclo de vida de productos.
  • Definici贸n de las din谩micas derivadas del establecimiento de precios.
    • Precio y decisiones de compra.
    • Estrategia de precio y valor
  • Identificaci贸n de las posibilidades de los canales de distribuci贸n y venta.
    • Selecci贸n de canales de distribuci贸n y venta.
    • Acciones de marketing en el punto de venta.
  • Establecimiento de los principios b谩sicos de la comunicaci贸n a trav茅s del marketing.
    • Canales de comunicaci贸n y promoci贸n.
    • Comunicaci贸n efectiva.

Segmentaci贸n, posicionamiento y branding

馃晳 10 horas

馃幆 Determinar el segmento de mercado al que se dirige el producto o servicio de una empresa, aplicando estrategias de branding que construyan y posicionen una marca.

馃摉 Contenido:

  • Aplicaci贸n de estrategias de segmentaci贸n y definici贸n del p煤blico objetivo.
    • Segmentaci贸n de mercados potenciales.
    • Criterios de selecci贸n del p煤blico objetivo.
  • Identificaci贸n de los principios b谩sicos de posicionamiento y branding.
    • El Branding - Construcci贸n de una marca.
    • Posicionamiento de marca.
    • Posicionamiento de productos y servicios.

Integraci贸n: marketing On y Off (Marketing Digital). El plan de marketing.

馃晳 18 horas

馃幆 Elaborar un plan de marketing combinando herramientas tradicionales con elementos propios del marketing digital.

馃摉 Contenido:

  • Caracterizaci贸n del comportamiento digital del cliente.
    • Las claves de la transformaci贸n en las relaciones con el cliente.
    • Experiencia de cliente integral off y on.
    • An谩lisis del ciclo de vida del cliente-customer journey.
    • Herramientas de medici贸n digital.
  • Desarrollo de un plan de marketing.
    • An谩lisis y toma de decisiones en caso real.
    • Construcci贸n de 鈥渇unnel de ventas鈥 鈥渉铆bridas鈥 (f铆sico + digital).
    • Plan de acci贸n de marketing.
    • Evaluaci贸n y control del plan de marketing.

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